近年来，随着高校毕业人数持续增长、就业市场竞争日益激烈背景下，叠加政策利好、技术驱动及 OMO 一体化趋势，非学历教育市场特别是职业考试培训迎来极大增长潜力。日前，行业老牌机构粉笔科技赴港递交IPO招股书，正式启动上市计划，这一消息也再次为行业向好发展提振信心。

就业竞争与政策利好双加持 行业持续高速发展

自2019年以来，国家连续出台有关职业教育领域多项利好政策，推动职业教育培训行业发展。2021 年3月，国务院发布《中华人民共和国职业教育法(修订草案)》，明确职业教育与普通教育同等重要，号召社会参与建立职业教育学校和培训机构。一系列政策利好，也逐步在大众认知中，将职业培训与学历教育拉向了同等重要的地位。

政策鼓励，加上就业市场竞争日趋激烈，以及就业市场对人才资历的要求不断上升，职业教育市场规模稳步提升。根据弗若斯特沙利文报告，中国的职业教育培训行业的市场规模以收入计算从2016年的人民币5,167亿元增至2020年的人民币 7,242亿元，复合年均增长率为8.8%，预期截至2026年市场规模将会达到人民币 11,107亿元。

看准行业机会 粉笔开拓OMO模式网罗用户

资料显示，按付费人次计，粉笔科技是中国内地最大的线上职业教育平台。按非学历职业教育公司整体收入计，公司是中国内地第三大职业教育机构。公司发展经历了三个主要阶段：第一阶段是2012年到2014 年，期间在线教育掀起浪潮，粉笔探索教育模式；第二阶段为2015年至-2019年，粉笔科技更改定位重新出发，深耕打造线上职业教育龙头：第三阶段从2020年至今，粉笔科技已大范围启动线下课程，进军线下职业教育市场。

在解决教学标准化和积累了大量线上用户后，粉笔科技在2020年5月开始大范围启动线下课程服务，实现OMO行业平台型的一体化模式，这一战略动作也再次为粉笔科技的用户增长带来了新的空间。

根据弗若斯特沙利文，按2020年的付费人次计，粉笔科技在中国职业考试培训行业排名第一，付费人次达950万人。中公教育和华图教育的付费人数分别为450万和210万。考试培训服务线上付费人次来看，粉笔科技拥有880万付费用户，数量同样超过其余五大市场参与者的规模总和。可见，在稳占线上职教龙头地位之后进军线下市场的打法，为粉笔科技夺得了占领市场和快速扩大用户数量的优势。

不过，线下业务扩展也同样带来销售、管理费率上升，研发费用持续增长，粉笔科技的盈利能力有待提高。招股书显示，粉笔科技此次IPO募集资金将主要用于三个方面。一是用于丰富课程内容和扩大学员群体，二是用于加强内容及技术开发能力，三是选择性谋求投资及收购机遇。

在线上职业教育领域，粉笔目前已经积累了较深的壁垒，后续能否利用线上积累的优质流量向线下市场进一步发展，保持住稳定的发展趋势、改善盈利能力，同时经受住同行业的激烈竞争，仍需要时间给出结果。